Muzyka w Starbucksie, czyli kilka słów o marketingu

Starbucksa nie muszę chyba nikomu szerzej przedstawiać. Sieciówka jest znaną w Polsce "oazą hipsterów", którzy wpadają do niej na latte i polansić się ze swoim iSprzętem. Przynajmniej taki obraz wyłania się z opinii zasłyszanych "tu i tam". W USA czy Wielkiej Brytanii to kolejna z wielu knajp, w której można wypić kawę i sprawdzić pocztę. 

Kilka dni temu byłem w Londynie i też wpadłem na kawę. Co mnie zaskoczyło, to pudełko z kuponami, dzięki którym można pobrać z  iTunes darmową muzę, ebooki i aplikacje. Akcja jest realizowana we współpracy z Apple, a dostępny repertuar zmienia się ponoć raz w tygodniu, przynajmniej jeśli wierzyć napisom na pudełku. Dodatkowo owe pudełko znalazłem tylko w dwóch lokalach (w sumie odwiedziłem 3) Być może dziwię się niepotrzebnie, ale nie bywam często w Starbucksie, chyba że jestem za granicą i akurat mam ochotę na kawę, a pod ręką jest tylko ta knajpa. 

Prześledziłem historię treści oferowanych w ten sposób, koncentrując się na muzyce i zauważyłem, że dominują raczej czołowi artyści. Niedawno np. można było zdobyć piosenkę The Rolling Stones z albumu "Grrr".

Bardzo spodobał mi się ten sposób promocji. Lokale codziennie odwiedza cała masa osób i nawet jeśli ktoś z ciekawości (jak ja) weźmie kupon i pobierze singiel czy książkę kumulacja może być niesamowita. Warto byłoby przetestować to rozwiązanie na naszym lokalnym rynku, zmieniając nieco formułę. Załóżmy, że  pojawiłby się podmiot będący w stanie wyłożyć trochę kasy na kupony i dogadał się z mniej znanymi sieciami lub tylko z wybranymi lokalami. Połączmy to teraz z akcjami typu Music Rage czy Book Rage, dajmy klientom możliwość darmowego pobrania kilku utworów lub fragmentów książki i jesteśmy w domu. Tzn. mało znani artyści są w domu, bo trafiają ze swoją twórczością do klientów, którzy nigdy nie dowiedzieliby się o ich istnieniu.

Wracając do Starbucksa. Kod umożliwia pobranie utworu "Jupiter", wykonanego przez Berlińską Orkiestrę Symfoniczną pod przewodnictwem dyrygentra Sir Simona Rattle. Kompozycja oryginalnie znajduje się na albumie "The Planets". Polecam jej przesłuchanie, jest naprawdę niezła. Możecie ją sprawdzić dzięki kuponowi ze "Starbunia", który opublikowałem poniżej. Kto pierwszy, ten lepszy. Ważne: piosenkę można pobrać jeśli Wasze Apple ID jest zarejestrowane w UK (to oczywiście można zmienić w ustawieniach).